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什么是整合營銷?

整合營銷(Integrated Marketing)是對各種營銷工具和手段的系統化結合,根據環境進行即時性的動態修正,以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。

整合營銷并不是單純的多渠道推廣,而是通過對渠道、人員、內容、營銷目的等多方位的整合,把各個獨立地營銷活動綜合成一個整體,以產生協同效應,達到?1+1 > 2?的效果,降低內耗、節省運營成本。

整合營銷是一種可以滿足更多營銷目的的可控的高效的營銷方式。因為無論是競價、信息流、外推、SEO,還是新聞源、社區、自媒體等,任何單一推廣渠道都有各自的壁壘。

競價雖說精準,但是成本非常高;信息流的覆蓋面雖然廣,但是意向精準性比較差;SEO沒有太多成本但是見效比較慢。

如果我們可以利用各自渠道的優勢,進行合理的搭配使用,就會起到揚長避短的效果,這就是整合營銷的效果。

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